我们暂停了： 测试正确的市场。将控制区域中的

用户行为与单个测试区域中的用户行为进行比较需要稳定性。随着各州和地区进入社交距离时期，用户行为发生许多变化，稳定性将受到严重影响。出于同样的原因，我们还暂停了地理测试和在线、离线购买测试。



活动的短期 KPI。您必须对长期业务目标进行一些艰难的调整。如果这些目标仍然相关，您可能会被迫更改一些长期 KPI，以更多地关注短期 KPI。然而，有些情况下，你甚至可能无法达到任何短期 KPI，同时，很可能在短期内无法从短期 KPI 的成功或失败中吸取任何教训。将来没有用。



大型战略项目。我们看到消费者的媒体习惯以及他们对 购买电子邮件列表 这些变化的反应发生了一些重大变化。在线频道和线性电视上的新闻消费急剧增加——广播公司播放的内容人们会被动地观看这些节目。对流媒体服务不断增长的需求促使 YouTube 和 Netflix 降低视频质量，以减少带宽使用。无论这些习惯是永久的还是暂时的，现在都不是总结与后新冠世界沟通方法相关的经验教训的时候。







直接测量。为了所有相关人员的安全，我们已要求各机构和 Google 合作伙伴停止所有面对面采访，包括市场研究和面对面的创意测试。



时间表是不现实的。如果一个关键的时间表正在推动一项活动的启动，那么就可以继续进行，而不必担心其最佳衡量标准。最佳测量总是需要时间在所需设备上进行规划、评估和执行。让您的高管知道，现在可能不是采取这种方法的最佳时机。但如果您必须采取措施来优化大型营销活动，请务必在当前情况下给自己更多的时间。



哪些指标应该或不应该测量？

哪些指标应该或不应该测量？



然而，这可能是投资 2021 年及以后规划和升级战略的最佳时机。我们正在继续：



衡量重要的活动和渠道。显然，您可以而且不应该停止所有测量活动。即使在困难时期，确保负责任的投资也很重要。对于大型活动，我们将继续在整个策略中推出相应的分析。对于预算紧张的活动，我们正在对媒体计划进行预数据检查、直接结果分析以进行优化，并对战后指标进行彻底分析。